Il était une fois, au cœur de la ville de Fès
Au cœur de Fès, ville impériale des artisans, le jeune Ali Benmoussa brisa un jour la lampe en cuivre que son père avait façonnée — et la répara lui-même plutôt que de laisser sa lumière s'éteindre. Son père faisait partie des frères Benmoussa, qui avaient fondé dans les années 1950 une entreprise familiale de dinanderie, martelant à la main le cuivre pour façonner plateaux, théières et lampes qui définissent depuis longtemps l'artisanat marocain.
Ali grandit dans cet atelier, apprenant le métier de dinandier de ses propres mains. En 1975, la famille se recentre sur la commercialisation de la dinanderie pour le marché marocain, puis en 2002, elle restructure formellement l'entreprise sous le nom DINIMEX, avec l'ambition de se développer tant au niveau national qu'international.
D'un atelier familial à Asly Création
C'est Ali Benmoussa qui a porté cette ambition plus loin : lançant Asly Création et réunissant certains des meilleurs maâlems de Fès — ces maîtres dinandiers qui martèlent encore le laiton à la main sur la place Seffarine, la même place où le sultan Abou Inan fit jadis réaliser des lustres en bronze pour les portes de la mosquée Karaouine.
En 2017, Fès a obtenu le label « Home Handmade », une reconnaissance nationale de ce patrimoine artisanal vivant. Aujourd'hui, avec Ali à la barre, les créations d'Asly Création s'exportent sur quatre continents — le même soin qui répara autrefois une lampe brisée façonne aujourd'hui chaque pièce qui sort de l'atelier.
“La simplicité est la sophistication suprême”
50
ans d'expérience
16MD
CA en 2023
20
employés
5,5MDH
de capital
3
boutiques et magasins
2500m²
usine sur 4 niveaux